券商中國
周樂
2025-01-26 15:38
2025年春節檔高質量、頂級IP、現象級影片續作等大片云集，也讓預售總票房快速突破5億元。
據燈塔專業版，截至1月24日22時45分，2025年春節檔上映新片預售總票房突破5億元。另據貓眼專業版數據，1月25日5時27分2025年春節檔票房預售破5億。《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》分列春節檔預售票房榜前三位。
業內人士認為，今年春節檔是近幾年綜合實力“最強”的一屆，6部春節檔影片皆為高質量、頂級IP、現象級影片續作，其中有5部影片由相關上市公司主導參與。高質量電影疊加近期各地推出的觀影補貼，觀影需求進一步釋放，或有望成為史上最強春節檔。
6部高質量電影
燈塔專業版數據顯示，截至目前，2025年大年初一已開啟六強爭霸格局，國民神話史詩電影《封神第二部：戰火西岐》、中國影史動畫票房冠軍續作《哪吒之魔童鬧海》、武俠電影《射雕英雄傳·俠之大者》、三戰春節檔的喜劇懸疑動作片《唐探1900》、軍事戰爭電影《蛟龍行動》，以及合家歡動畫電影《熊出沒·重啟未來》等官宣春節檔上映。六部影片中有五部為IP系列化的續作，“IP大戰”成為蛇年春節檔特征。
除了IP基礎雄厚，還有類型豐富、特效含量高、主創票房號召力強、檔期重要性加劇等八大因素，成為業界看好今年春節檔市場表現的原因。
貓眼娛樂市場分析師賴力對證券時報·e公司記者表示：待映的6部影片每一部都“來頭不小”。《哪吒之魔童鬧海》是2019年暑期檔票房“爆款”《哪吒之魔童降世》的續作，前作票房累計超50億，位列中國影史票房榜的第四名，口碑票房雙豐收。《封神第二部：戰火西岐》是2023年暑期檔電影《封神第一部：朝歌風云》的續作，前作在當年也收獲了超過26億的票房，引發熱烈討論。
《唐探1900》是“唐人街探案”這個IP再次定檔春節的全新力作，前三部《唐人街探案》電影累計票房超過了87億，在下沉市場具備較高的熱度。《射雕英雄傳：俠之大者》是徐克導演的武俠新作，改編自金庸先生家喻戶曉的同名小說，演員陣容強大，熱度更是一路領跑。《蛟龍行動》是2018年春節檔影片《紅海行動》的續作，后者在當年春節檔憑借強大的后勁最終成為春節檔冠軍，總票房超36億。
《熊出沒·重啟未來》實力同樣不容小視，作為春節檔的“老朋友”，“熊出沒”系列大電影在過去多年已經累計了超過了77億票房，2024年春節檔，上一部《熊出沒·逆轉時空》的最終票房更是接近20億。
“可見今年春節檔的所有影片，基本都有強大的IP基礎，受眾群體廣泛，市場潛力巨大。而從類型上看，今年春節檔涉及喜劇、動畫、動作、劇情、戰爭、武俠、神話、懸疑等多個類型，題材豐富，同樣令人備受期待。有強大的IP打底，如若這批影片的口碑同樣出眾的話，我們也期待今年春節檔的最終票房能夠再創新高。”賴力表示。
多家上市公司主導參與
值得一提的是，今年春節檔影片中，除《熊出沒·重啟未來》為華強方特主導外，有5部影片由相關上市公司主導參與。
資料顯示，“唐探”是萬達電影核心IP，《唐探1900》也繼續由萬達電影主投；《封神》由北京文化主導，也是公司近年來最核心的電影項目。《射雕》由中國電影主導。中國電影近期曾表示，《射雕》將在海外上映，具體放映計劃暫未確定。《蛟龍行動》由博納影業主投主控。公司今年1月對外提到，《蛟龍行動》希望能夠為觀眾呈現高標準、高完成度、有突破性的、好看的影片。
《哪吒》的主投方、發行方是光線傳媒。光線傳媒近期在互動平臺上提到，《哪吒之魔童鬧海》已經規劃并將適時推出品類豐富、價格區間較廣的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產品、生活用品等等。《熊出沒·重啟未來》作為延續十多年的經典動畫電影IP，主導方華強方特雖非A股公司，但萬達電影、中國電影、橫店影視等多家上市公司也參投了該片。
多家影視公司對春節檔整體表現充滿期待。在近日舉行的一場機構調研活動中，博納影業表示，電影市場需要持續創新，高質量內容百花齊放，才能帶動市場熱度。2025年開年伊始就有這么多部備受關注的影片上映，2025年是一個值得期待的年份；萬達電影在近日公告中表示，2025年影片供給端持續回暖，開年多部重量級影片定檔春節檔，有望提振觀影需求，推動開年票房再創佳績。
票房有望迎來強勁表現
值得一提的是，近期多地推出觀影補貼將進一步推動春節檔票房增長成為共識。
1月20日，北京市宣布推出新春觀影惠民活動，從1月29日（大年初一）至2月16日（正月十九），投入3300萬元惠民觀影券，預計覆蓋全市300余家營業影院；江蘇省宣布從1月17日（臘月十八）至2月16日（正月十九），通過貓眼、淘票票等票務平臺發放2500萬元惠民觀影券；廣東省“影惠萬家，‘粵’享精彩”電影惠民消費活動于1月19日啟動，為廣東省觀眾帶來共計3800萬元電影消費券。
不少券商機構也頗為看好在政策助力下的春節檔電影市場。萬聯證券表示，展望2025年春節檔，作為全年中最重要的檔期之一，春節檔具備在短時間內釋放大量票房的潛力，2025年春節檔期內影片供給充足，疊加國家政策層面，多地的觀影補貼能夠覆蓋春節檔，有助于進一步刺激觀眾重回影院，釋放電影消費潛力，票房有望迎來強勁表現。
開源證券發布研報稱，近年來，春節檔在全年各檔期中地位也逐步提升，占全年票房比例從2018年的10%提升至2024年的19%。考慮到2025年春節檔影片的市場期待度較高，且宣發節點有所提前，影片對應用戶圈層各有差異，有望擴大春節檔觀影覆蓋面，帶來觀影人次提升。中性假設下，預計2025年春節檔總票房為85.4億元，同比增長6.7%，有望創歷史新高。積極關注2025年春節檔電影對相關內容出品、影投院線公司帶來的彈性。
